乡村要振兴，产业是关键。作为国家地理标志保护产品，“东陂腊味”是东陂镇优势主导产业。一直以来，连州市大力扶持“东陂腊味”企业，推进产业升级，融合文旅因素，提高东陂腊味的生产效益，积极打造具有市场竞争力的区域特色品牌，充分发挥地理标志促进乡村振兴的积极作用。2021年，“东陂腊味”被广东商标协会评定为全省首批“粤地优品——广东高品质地理标志”之一，2023年连州市东陂镇（腊味）成功入选首批国家农业农强镇名单，进一步擦亮“东陂腊味”地理标志的金字招牌。

　　作为“东陂腊味”地理标志产品的监督管理部门，连州市市场监督管理局（知识产权局）立足职能，围绕“东陂腊味”产业发展，扎实开展“东陂腊味”地理标志保护运用工作，大力推动地理标志促进乡村振兴发展。

　　一、形式多样，加大宣传推广力度

　　一是多渠道多形式开展宣传，普及地理标志相关知识，营造良好的知识产权舆论氛围。结合“知识产权宣传周”“知识产权服务万里行”“个体工商户服务月”等活动，牵头或配合相关职能部门开展知识产权现场宣传活动6场次，发放宣传资料、小礼品3000多份。二是精准发动，组织连州市东陂汇棉腊味有限公司、连州市东陂林泉食品有限公司、连州市东陂黄氏季丰腊味厂等东陂腊味企业参加“湾商赛”、“粤创赛”，提升“东陂腊味”地理标志知名度。三是加大地理标志品牌宣传推广，通过互联网新媒体，网络直播、短视频、塑造品牌故事等创新方式说好本地知识产权故事，拓展地理标志品牌营销渠道和影响力。向中国工商出版社推送“连州菜心”“东陂腊味”地理标志助力乡村振兴视频作品，提升“连”字号品牌价值。

　　二、多管齐下，促进企业用标规范

　　通过地理标志业务指导培训、地理标志政策解读和经验交流，深入基层传授地理标志专业知识，促进企业用标规范。一是组织集中约谈，组织东陂腊味企业参加规范网络直播营销活动监管约谈会，解读《广东省地理标志条例》和《互联网广告管理办法》，规范网络直销行为。二是突出重点，加大侵权打击力度，2023年立案查处擅自使用“东陂腊味”地理标志专用标志案1宗，查获东陂腊味包装袋（箱）一批，并督促部分经营者清除“东坡腊味”的广告宣传，避免误导消费者。三是加强区域协作，根据东陂腊味协会的举报线索，对检查中发现的4条关于某网络平台用户宣传销售假冒“东陂腊味”的违法线索，及时移送属地市场监管部门，发挥区域知识产权保护合力。

　　三、精准服务，协助企业答疑解难

　　通过开展“知识产权服务万里行”活动，深入基层开展地理标志技术讲座、现场指导、咨询培训等活动。一是积极做好政策宣传，了解企业需求，提供个性化精准服务，为东陂腊味企业提供申请商标注册、地理标志专用标志申请和使用的业务指导，解读知识产权资助相关政策。二是引导生产企业申请使用地理标志专用标志，扩大地理标志专用标志使用覆盖面，为新增“东陂腊味”地理标志用标企业提供用标申请、商标使用、地理标志产品标签等方面的现场指导。三是实施“亮牌”行动，为27户“东陂腊味”地理标志专用标志用标企业定制颁发地理标志专用标志牌匾，规范企业用标行为，增加消费者的选择透明度，提升“东陂腊味”地理标志知名度。

　　四、强化引导，促进产业升级

　　一是依据“东陂腊味”地理标志产品的保护要求，引导东陂腊味企业在保证质量特色的前提下，改进加工方式，积极向预制菜、休闲零食等产业延伸，破东陂腊味产业发展的局限性。二是组织部分东陂腊味企业参加清远市地理标志产业高质量发展专题研讨会暨清远市地理标志产品产销对接活动，促进知识产权与金融资源融合发展，不断提升地理标志运用成效和产品经济效益。三是通过参加线上、线下展销，推广网络销售、直播带货、文旅融合等新业态模式，改变东陂腊味企业传统的销售方式，拓宽东陂腊味的销售渠道，打出知名度，收获好口碑，地理标志产品已成为当地助农增收、推进百县千镇万村高质量发展工程的新动能。目前，2021年“东陂腊味”地理标志用标企业的产值6938万，2022年“东陂腊味”地理标志用标企业产值为15284.5万元，实现较大幅度增长。

连州市市场监督管理局

2023年12月4日